陽光！一個人的旅行

 

 

書名：被新聞出賣的世界

作者：Ryan Holiday

譯者：張嚴心

出版社：臉譜

出版日：2013年2月

 

摘要：

「影片、文章、短句只有特定的一種風格，能從其他大大小小的資訊中脫穎而出，吸引讀者的目光。對這種現象的第一次全面性研究，確實證明了網路世界並不是一個公平正向、能者勝出的社會。」

「預測一篇文章能否被廣泛分享的最有效方法，在於它可否激起讀者的情緒。」

「在這個依賴影像和娛樂的時代，在這注重情感上即刻獲得滿足的時代，我們從不追尋、也不想要誠實和現實。現實是複雜的，現實是枯燥的，我們不能、也不想要處理這種混亂的狀況。」—克里斯．赫吉斯（普立茲新聞獎得主)

「人們不愛分享真正有益的文章。對部落格來說，真正有用的文章反倒棘手，其他能帶給讀者正面影響的文章也是，有如流量終結者。」

「真相是，網站經營者根本不在意他們發表了什麼，只要能獲得更多的瀏覽人次就好。至於，是否寫出一篇好文章？根本不在乎！」

「這些人因為獲得感興趣的內容和許多資訊而感到慶幸，卻忽略了自己正失去自主判斷和行為的能力。」—羅伯．默頓

「電視呈現這個世界的方式，將會影響真實世界的樣貌；現在部落格所呈現的虛假世界，也將會影響真實世界的樣貌。」

「當你對一大城市的認知來自幾張網路當紅照片；當我們媒體操縱者可以用捏造出來的東西引起民眾實際的憤慨和行動……當這一切都存在的時候，虛假就無法再與真實分割得清楚。」

 

曾幹過媒體操縱者角色的作者，以此書作為回憶錄告白，對於當今部落格的批判與反思有值得閱讀之處。

第一部是描寫部落格如何運作，飼養部落格這隻怪獸從操縱到被操縱，現已不是人為可掌控。這讓我想到《鷹眼》這部電影的情節，藉由人工智慧的電腦蒐集、打擊恐怖分子，演變到最後是電腦自行判斷誰才是恐怖分子……美國總統？

第二部是撰寫部落格的意義。任何一項工具都有著便利性與反效果的代價—部落格，為每一個小人物帶來發聲的管道，代價卻是隱私的被侵害與大量謊言的散播。

 

大謊言家

真相一：原來媒體記者為了時效性與本身的懶惰，就直接取用網路上未經查證的文章，就作為新聞的報導。

真相二：部落格的八卦與編撰的謊言大量充斥，為的是吸引網民的目光，只要有瀏覽人次就有致富、爆紅的可能性。

你可否曾想過新聞所建構的世界，其實就是你所認知的世界，你所謂的自由意志原來架空著。每日全球的政經動向，天災，人禍，台灣各地大小瑣事……這些架構出你認為理所當然的認知觀。

再進一步，新聞內容來源的篩選是經過一步步的人為控制，到最後所謂的新聞自由，也不過是統治階層假借正義、自由之名操控人民之實。

你可以回想看看，每當總統或政府有重大瑕疵或弊端之時，當新聞媒體窮追猛打幾天後，就會被某則特意釋放出來的消息稀釋了原本對政府的責難。再來就是等時間沉澱，人民就會忘了總統曾犯下的愚蠢、錯誤。

《被新聞出賣的世界》一書寫出媒體操縱的方法與人們如何被耍得團團轉的運作內幕。

作者把過去操縱媒體的經歷，大略分出九種的策略，告訴讀者你可以私心運用它來牟利，或是了解黑暗面後，可以讓世界更美好。

部落格的成名方式不外乎：

1．流量

2．說他們想聽的話

3．能夠廣為流傳的才算是好文章

4．幫助他們欺騙讀者

5．給他們能夠賺錢的東西

6．標題至上

7．瀏覽人次是你最佳的誘餌

8．文章要愈多愈短愈簡單愈好

9．編故事就對了

 

這年頭，動不動就是雞排妹、政大十三姬、台大什麼妹……一夕爆紅的素人，明明腦袋就那樣？談吐更白目！擠乳溝、晃晃奶，通告就一個個來，這背後都是有心人士在操縱著，操縱著只愛腥羶色的讀者。

「鄉民正義」這口號，已成為侵犯隱私的正當理由。一個議題的發酵是否真如報導般該被譴責？是需要理性的探求事實與資料，但我們看到的是媒體怕跟不上頭條議題，連正確性也不詳加調查，直接引用部落格上的捏造故事。

而讀者或網民也被感染到憤怒的情緒，拼命的轉載，成了被利用的卒子或是共犯結構。

智慧是屎、真理已死。這本書道盡媒體搬弄是非，捏造事實的內幕。情節保證讓你看了拍手叫好又羞愧不已，原來自己不知不覺中成了被耍的傻子。

 

重新建立信任

在讓讀者知悉這些骯髒、下賤手段後，作者也說到仍有些小型的部落格不譁眾取寵，用以信任的角度出發建立專業的形象。一篇文章的誕生不是隨便編個故事，更不是以維基資料蒐尋一下就好，用豐富的學識撰寫及評析文章。

但說真的這容易嗎

我想很難大部分人，應該也有跟我相同的經驗。每天寫文章，也認真翻閱手邊的資料，一篇文章寫下來也花了三、四個鐘頭，但卻換來沉默、寂靜的回應，得不到認同。時間久了，也就懶得上線或是隨波逐流文章，也寫些沒營養、簡單文字或拼拼貼貼的華麗辭藻，內容短少、圖文一堆。

媒體生態的供應鏈，是一層又一層的剝削。看看台灣的新聞台，家數這麼多，預算資源有限，市場又小的情況下，創造新聞已比報導新聞來的重要。操控人民的情緒，製造高潮起伏的新聞，是唯一能吸引廣告商注意的方法

當網路與媒體這生態，扭曲了我們的價值觀—流量重於真理時。

當你我上癮於網路的娛樂效果時。

當世界只是個編造的故事時。

你該如何？